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Por que tantos candidatos “escondem” nome do partido nas propagandas?

Esse fenômeno já vinha ocorrendo em eleições anteriores, mas foi acentuado na campanha para as eleições ainda em 2020

Publicado

3 anos atrás

17/08/2022

Por

Danielli Saquetto

Foto: Nelson Jr./Ascom/TSE

Com o início das campanhas para as eleições 2022, candidatos começaram a divulgar seus nomes nas ruas e nas redes sociais. Os “santinhos”, agora na versão digital, seguem o modelo tradicional: trazem a foto do candidato (em quase todas as vezes, muito retocada), o nome bastante evidente, e o número enorme, quase saltando fora da peça publicitária. Mas falta algo… O nome dos partidos políticos estão cada vez mais escondidos ou simplesmente não aparecem ao lado do sorriso luminoso do candidato. Esse fenômeno já vinha ocorrendo em eleições anteriores, mas foi acentuado na campanha para as eleições ainda em 2020. Mas por que os nomes dos partidos não aparecem em destaque?

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Para o consultor de marketing político Darlan Campos, o movimento dos candidatos de “omitir” os partidos ganha força à medida que o voto do brasileiro majoritariamente é decidido pela figura de quem busca se eleger, e não pela atração exercida pela ideologia partidária. Pesquisas recentes apontam que apenas 20% da população do país têm conexões partidárias. Isso abre espaço para o “voto personalista”.

“Diversos estudos já demonstraram a característica personalista do voto do eleitor brasileiro. As pessoas votam mais na pessoa do que no partido. A esmagadora maioria não tem nenhuma identificação partidária. Isso faz com que a escolha de seus candidatos e mais da perspectiva da pessoa do que do partido. Também existem casos em que figuras muito populares do partido são aproveitadas para puxar votos”, ressalta o consultor.

Darlan Campos alerta que as mudanças que a legislação tem sofrido são os para uma redução da fragmentação partidária. Esse movimento, que pode ocorrer no futuro, tende a provocar uma mudança também no comportamento dos eleitores, que podem ar a ter uma maior identificação partidária.

A Justiça Eleitoral exige que o nome dos partidos integrantes da coligação esteja presente nas peças publicitárias de campanha da candidatos majoritários. Não há, contudo, regra estabelecendo tamanho mínimo nem obrigatoriedade de se reproduzir símbolos e logomarcas como, por exemplo, a estrela do PT, o tucano do PSDB ou a foice e o martelo do PC do B.

Diante da ausência de regras, partidos também não costumam fazer exigências, liberando seus quadros para criarem a identidade visual que quiserem. Isso, por exemplo, fez com que alguns candidatos abandonassem os próprios símbolos usados nas eleições de 2012.