Shoppings do ES são finalistas no Prêmio Abrasce com projetos de impacto social e inovação

Um dos shoppings da Sá Cavalcante é o Moxuara, em Cariacica. Foto: Divulgação

Os shoppings do Espírito Santo vêm se destacando no cenário nacional. No Prêmio Abrasce 2025, o grande Oscar do setor de shopping centers que premiará as melhores ideias e projetos desenvolvidos por empreendimentos de todo o Brasil, dois shoppings capixabas estão entre os finalistas: o shopping Moxuara e Montserrat. A cerimônia de premiação acontecerá no dia 25 de junho de 2025, em São Paulo.

 istrados pela Sá Cavalcante, que também concorre ao prêmio com mais dois projetos finalistas – “O maior Natal da cidade”, do shopping Rio Poty, e a campanha institucional de rebranding “Sá Cavalcante transforma 50 anos de história em impulso pro futuro!” – os centros comerciais de Cariacica e Serra concorrem entre os melhores com os classificado na categoria Newton Rique ESG, com dois projetos sociais realizados no ES.

 O shopping Moxuara concorre com o projeto “Shopping Moxuara e Cariacia Down: Abrindo Portas para a Inclusão”, desenvolvido em parceria com a Associação Cariacica Down. Inaugurada em outubro de 2024, a loja era um espaço inclusivo que comercializava produtos artesanais confeccionados por pessoas com Síndrome de Down e vendidos por seus familiares. Localizada no piso L3, em área de grande circulação, a loja também prestava atendimento especializado e disponibilizava abafadores sonoros para visitantes do shopping com sensibilidade auditiva.

 De acordo com Tássia de Carvalho, gerente de marketing do empreendimento, a iniciativa tornou-se um marco de inclusão na cidade de Cariacica. “Nos três primeiros meses de operação, a loja arrecadou R$ 23.500, atraiu cerca de 1.200 visitantes. A iniciativa fortaleceu o vínculo do shopping com a comunidade ao proporcionar um espaço de acolhimento e inclusão para os atendimentos pela associação”, destaca.

 Já o shopping Montserrat é finalista com o projeto “Programa Municipal de Vacinação”, desenvolvido em parceria com a Prefeitura da Serra. A iniciativa transformou um espaço ocioso do mall em um centro de vacinação acolhedor e ível, contribuindo significativamente para o aumento da adesão à imunização no município. Com estrutura adaptada e atendimento humanizado, o local tornou-se o 6º ponto de vacinação mais ativo da cidade, superando até postos de saúde tradicionais.

 Desde seu lançamento, foram aplicadas 20.848 doses em 11.686 pessoas, consolidando o shopping como referência em responsabilidade social e agente ativo na promoção da saúde pública. “Vimos que a iniciativa gerou benefícios diretos à população, facilitando o o à vacinação, e indiretos, como o aumento do fluxo no shopping e a valorização dos lojistas”, destaca Patrícia Bonomo, coordenadora de marketing do shopping Montserrat.

 Os demais projetos da Sá Cavalcante

Campanha Institucional
A Sá Cavalcante é finalista do Prêmio Abrasce 2025 na categoria Campanha Institucional com o projeto de rebranding que celebrou seus 50 anos com uma transformação estratégica de marca. Mais do que uma nova identidade visual, a mudança representou um reposicionamento completo, alinhado às mudanças do mercado e às expectativas dos consumidores por marcas mais humanas, próximas e com propósito. A nova marca, desenvolvida com a consultoria FutureBrand, traduziu os valores de proximidade, evolução e impacto social, com implantação nos seis shoppings istrados pelo grupo. A iniciativa gerou engajamento nas redes sociais, repercussão positiva na mídia, fortalecimento das relações com lojistas e comunidades locais, além de maior alinhamento interno. O rebranding consolidou a Sá Cavalcante como uma marca contemporânea, conectada ao futuro e ao desenvolvimento das regiões onde atua.

 O Maior Natal da Cidade
O Shopping Rio Poty, de Teresina- PI, é finalista do Prêmio Abrasce 2025 na categoria Ações de Natal com o projeto “O Maior Natal da Cidade”. A ação trouxe uma experiência inédita a Teresina com cenografia do Mundo Bita, roda-gigante indoor de 12 metros e um mega tobogã entre andares. Com 500 m² de atrações interativas, sorteio de um Ford Maverick e panettones , o projeto encantou o público e gerou resultados expressivos: aumento de 25% nas vendas, 13% no fluxo e R$8,5 milhões em faturamento. A ação posicionou o shopping como referência em celebrações natalinas no Nordeste.